• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-85087995  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

辐射亚太市场OATLY引领燕麦奶时代 目标在2020年覆盖2万家

来源:快消品网   添加时间:2020-01-16 12:18:57

辐射亚太市场OATLY引领燕麦奶时代 目标在2020年覆盖2万家

1月14日,来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌OATLY在上海举办了以“小燕麦大未来”为主题的年会,并发布了全新升级的Barista系列新品。作为燕麦奶品类的发明者,OATLY在品牌发展的历程中,始终坚持多维度创新,打造替代牛奶的燕麦基饮食方案,不断为消费者带来眼前一亮的全新体验。

席卷中国市场 OATLY风靡全球的背后

年会现场,OATLY亚太区总经理张春先生带来《有幸同行》的总结报告,详细解读了OATLY 背后的故事以及在中国的创新实践。张总告诉《快消品》,OATLY自2018年进入中国市场以来,就选择入驻小三代精品咖啡馆增加品牌曝光率,到2018年年底,入驻的香港小三代咖啡馆数量达280家;而中国上海达1000多家,占上海精品咖啡馆总量的一半。原本不在计划中的台湾市场也因为台湾客户的热捧开始涉及,OATLY入驻的咖啡馆数量达80家。在覆盖小三代精品咖啡馆后,OATLY又迅速入驻190多家香港星巴克,并获得在星巴克每家门店4-5处品牌露出的机会。星巴克作为行业的标志,使得OATLY随后在香港零售渠道的销售量迅速提升。张总表示:“上市半个月内,香港星巴克补订了6次订单。”。截至目前,OATLY在两年时间内已覆盖4000家精品咖啡店,遍布中国大陆、香港、台湾等地区。

《快消品》获悉,OATLY的跨界合作也为其拓展了中国市场。与奥利奥联合推出“一周营养早餐”礼盒;与喜茶联合推出燕麦奶波波;搭配三顿半带来的精品“燕麦拿铁”……把风靡咖啡馆的植物蛋白风潮带到了日常生活中。

在入驻小三代精品咖啡馆和跨界合作外,OATLY也热衷于开发更多的应用场景。2019年夏季,OATLY在中国推出一款燕麦冰淇淋,到了冬季,则与coffee t&i 杂志联动,推出“大约在冬季•咖啡漫游”精品咖啡馆活动。

张总告诉《快消品》,OATLY作为瑞典TOP 10品牌,名列宜家之前,在品牌营销上的力度并不大。OATLY并不只是一个专注于卖产品的公司,而是一个创意的、传递生活方式的公司。

健康、高端、时尚是行业新潮流

此外在年会现场,东方快消品中心主任兼上海市饮品行业协会常务副会长陈杰博士受邀出席并发表了即兴演讲,陈博士对OTALY近两年在中国市场取得的成就表达了祝贺和认可,同时也给出了重要的行业信息。他表示,过去的2019年中国社会消费品零售总额同比增长8%,2020年中国大陆的内需市场将会首次超过美国,从而成为世界上最大的消费市场。OTALY作为符合健康、高端、时尚三大特征的品牌,将会享受到中国内需市场增长的红利。同时,在消费升级的环境下,代表健康的植物基产品也将在中国市场乃至全球市场占据重要地位。此外,2019年海关数据显示进口食品同比增长18%,因此进口快消品将在2020年取得很好的增速。

辐射亚太市场  OATLY引领燕麦时代

在全球健康风潮的影响下,植物蛋白食品近年获得明显增长。《快消品》了解到,2019年全球植物蛋白市场预计价值185亿美元,预计从2019年开始以14.0%的复合年增长率增长,到2025年达到406亿美元。蒙牛、可口可乐、达能、星巴克等大公司,也早已在植物奶饮料市场有所布局。凭借其独到的品牌创新力,OATLY从植物蛋白产品中脱颖而出。

未来,亚太地区对OATLY会越来越重要,张总向《快消品》透露,OATLY目标辐射整个亚太市场,不断扩大在中国市场、东南亚市场乃至全球市场的影响力,2020年将在新加坡建立工厂,也将与国内厂家合作,与各大品牌合力升级战略合作,推动植物蛋白领域的发展。OTALY预估今年将覆盖2万家门店,在亚太市场持续输出优质产品,此外,OATLY将继续开展更多的跨界,推出更多独具特色的产品, 用高品质燕麦为消费者创造健康生活。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
嘉士伯宣布将在英国市场上推出Carlsberg Nordic无醇啤酒

它将取代Carlsberg 0 0,在约170家Tesco商店销售,未来还可能拓展到更大的范围。...

2020-01-15 标签: 嘉士伯 啤酒
雀巢2020推出瓶装水新品:Poland Spring能量气泡水及雀巢优活+

Poland Spring能量气泡水中所含的咖啡因来源于绿茶提取物,含量约相当于平时喝一杯咖啡的摄入量。...

2020-01-15 标签: 雀巢 气泡水
贝因美与网红杨迪直播卖奶粉 花最少的钱达到最好的效果

日前,贝因美发布消息,贝因美与网红杨迪进行相关合作,杨迪在直播间为贝因美助力,并对贝因美粉丝关注的视力保护问题进行答疑解惑。...

2020-01-15 标签: 贝因美 奶粉
娃哈哈宗馥莉:接班之难 联销体的时代困境

1月9日,娃哈哈集团董事长宗庆后当选“2019经济年度人物”,其女宗馥莉荣获“2019经济年度人物新锐奖”,由此,娃哈哈成为唯一一家两位管理者...

2020-01-15 标签: 娃哈哈
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意